У вас уже есть добротный сайт, но поисковики его не видят?
Что ж, кажется, его нужно подвергнуть поисковой оптимизации.
Сегодня SEO (search engine optimisation) — пожалуй, самый действенный способ продвижения сайта в поисковых системах.
При этом рынок SEO-услуг кишит тёмными личностями, готовыми помочь вам расстаться с деньгами.
В этой статье мы расскажем как уберечь бизнес от недобросовестных сеошников и распознать нормальных подрядчиков в куче *овна.
SEO-шмео
Если сильно упростить определение SEO, то окажется что это просто способ обмануть поисковики. Схитрить так, чтобы сайт поднялся выше и быстрее других в результатах поиска.
SEO-специалисты, верящие в то, что цель оправдывает средства, с удовольствием и за относительно небольшую цену возьмутся продвигать сайт, но при этом забудут, что сайт должен быть качественным.
Такой подход давал результат ещё вчера, но сегодня это не работает.
Поисковые системы всё лучше и лучше понимают ценность сайта для пользователя.
Поэтому знайте: SEO-специалист, который не заинтересован в улучшении качества сайта посредством внутренней оптимизации, ничего хорошего не сделает.
Преступление и наказание
Слабый специалист сделает вашему сайту совсем плохо. Адепты некачественного продвижения расплодились так, что поисковые системы стали применять санкции к неудачно оптимизируемым и продвигаемым сайтам.
«Попасть под фильтр» означает — быть наказанным поисковой системой. Поисковик перестаёт обращать внимание на сайт, и выйти из-под этого фильтра куда труднее, чем под него попасть.
Как разозлить Google и опечалить Яндекс
- Один из главных факторов ранжирования — количество интернет-ресурсов, ссылающихся на сайт. Сеошники не дремлют, поэтому научились покупать такие ссылки. Разрешите своему специалисту купить как можно больше ссылок одновременно и на вас обратят внимание поисковики. А потом выкинут ваш сайт из поисковой выдачи.
- Покупайте ссылки когда заблагорассудится. Ведь если резко прекратить закупать ссылки, а потом опять начать и снова бросить, поисковик поймёт, что ссылки на ваш веб-ресурс не естественные. И с удовольствием его забанит. И не забывайте забывать покупать ссылки с качественных и релевантных веб-ресурсов. Сойдут все, даже с порно-ресурсов!
- Хвалите SEO-специалиста, если он хочет воспользоваться авторегистрацией в различных собранных на коленке каталогах.
- Ах, да! Ведь можно и подзаработать. Продавайте ссылки с сайта, это поможет попасть под фильтр.
Сладкие обещания
Обращайте внимание на то, что обещает SEO-специалист. В надежде получить проект, он порадует неправдоподобно быстрыми сроками продвижения.
3 месяца на продвижение интернет-магазина по большому количеству запросов? Легко! Он выйдет в топ обязательно!
Не обольщайтесь. Этого не будет. Огромное количество факторов влияет на результат продвижения. И предусмотреть всё невозможно.
Ведь влияют и конкуренты, и возраст вашего сайта, а также ниша и бюджет на продвижение.
Грамотный SEO-специалист не будет называть точные сроки, прогнозы он будет делать осторожно.
И вот тут проявляется природная хитрость сеошников-халявщиков.
Гарантии и возврат средств
Однажды вам позвонят или напишут. Или схватят за локоть в толпе где-нибудь в метро. А потом предложат продвигать сайт с гарантией возврата средств. Т. е. если сайт к указанному сроку не попадёт в топ поисковой выдачи больше чем по 30 поисковым запросам, то вернут часть затраченных средств.
Раскрываем карты — это классическая финансовая пирамида. У вас исправно берут деньги якобы на ежемесячное продвижение. Хотя работу по внутренней оптимизации сделали в первый месяц. Но поисковая оптимизация даёт результат не мгновенно — временной лаг, и сайт *постепенно* будет подниматься в поиске, по мере индексации страниц.
И что в итоге? С определённой долей вероятности позиции будут подниматься сами собой, без лишних телодвижений специалистов по SEO и затрат на закупку ссылок, а Вы каждый месяц будете платить за то, что они сделали пару месяцев назад. Ну а если запланированные результаты не достигнуты — что ж, вернут деньги, предварительно взяв их из кармана очередного заказчика.
Чудеса, магия и розовые единороги
Людям непонятно, чем занимаются кудесники SEO, что там происходит за кулисами? Вот этот парень в очках, неужели он маг и победит злобную поисковую машину?
Поделимся наблюдением: все, кто связываются с SEO, покупают кота в мешке. Всё зависит от того, кто этот мешок продаёт.
Это может быть чёрный сеошник, который хочет срубить бабла заработать по-быстрому, быстро поднять сайт в топ отвратительными методами, рискуя пасть под санкциями поисковика. Или это белый маг, который работает в открытую, чётко обозначает работы, которые делает, и ежемесячно присылает отчёт.
Хороший специалист в первую очередь займётся подбором запросов для продвижения и составит структуру сайта. Напишет техническое задание для копирайтера и проконтролирует его работу.
Затем SEO-специалист займётся внутренней технической оптимизацией сайта. Он проведёт аудит сайта, обнаружит технические ошибки и подготовит подробное техническое задание для программистов.
После — внешняя оптимизация сайта. Да, банальная закупка ссылок, но она работает. Сейчас важно привлекать качественную ссылочную массу, идеально — естественную. То есть попытается договориться с блогерами, разместит пресс-релизы, не забудет о форумах.
Также SEO-специалист обязан анализировать сайты конкурентов. Этот анализ — основа ТЗ на развитие сайта.
Грамотный SEO специалист в настоящее время это уже больше аналитик, чем просто закупщик ссылок или писатель текстов. Базовую SEO оптимизацию на стартовом уровне вполне могут выполнить и разработчики сайта (подготовить микроразметку, написать правила формирования ссылок, подключить социальные сервисы), и сам владелец сайта.
Вспоминается клиент, который за полгода работы с различными SEO-компаниями (в том числе там были и из топ 10 России) потерял сумму в 3 раза превышающую стоимость разработки сайта и не получил от этого выгоды. В итоге сам сел, почитал умные статьи, поискал полезную информацию в интернете, ознакомился с требованиями поисковых систем и полностью перебрал контент своего сайта в соответствии с новыми знаниями.
Результат был поразительный для новичка — с 30 посетителей в день и 1-2 заказов в неделю он вырос до 700 посетителей и 12-15 заказов за 2 месяца.
Мы не можем помочь с выбором seo-специалистов, но желаем вам найти звезду качественного продвижения среди недобросовестных исполнителей. Только, пожалуйста, не вляпайтесь.